在一些大型游戏展会或者宣传活动中，游戏公司会把自己将来要发售的游戏告诉媒体和玩家，并且放出诸如宣传片、游戏截图甚至制作人访谈等增加可信度的宣传材料。但在有些时候，游戏公司宣告将来会发售的某个游戏，实际上还需要很多年才能发售，甚至可能根本没有制作，而是一个纯粹的谎言。这种行为就被玩家称作画饼了。
画饼一词是从成语故事“画饼充饥”衍生而来，在看了游戏公司宣传的游戏以后，玩家一般会认为自己很快也能玩到这个游戏。但实际情况是这个游戏发售日还在遥远的未来，所以称之为画饼，无比贴切。
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