“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。这就是所谓的“口红效应”——人越穷，越要买口红。到底为什么人们对口红如此执着？
这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为來一垍种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
较为流行的类似的经济效应还有短裙效应以及各种指数，比如挖掘机指数，方便面指数，发电指数等。都是反应受经济状况影响导致的消费轨迹发生变化的一种形式。
短裙复兴与经济好景似乎是风马牛不相及，但日本心理学家指出，经济好转会提高日本男性对异性的兴趣，女性为博取男士注意与欢心就会穿迷你裙，从而令迷你裙销量一片大好，也会带旺其他行业，形成“迷你裙经济效应”。
网友：
因为相对于其他奢侈品，口红最便宜难怪我买那么多口红，原来是因为qiong是，大牌奢侈品旗下最便宜的就是口红了确实，我今天想买东西看了看迪奥的官网，新出的口红才350，一直刷子就要450，不要提什么新出的护肤品，所以口红真的很便宜啊口红是奢侈品化妆品中相对最便宜最容易入手的一个品种了，经济衰退，没有钱的情况下，别的奢侈品买不起，只能退而求其次多买一支二支口红聊以自慰了哇。
口红效应的应用：
满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
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